.png){kind=logo}
Wie is Froukje?
Ik ben opgegroeid in een klein dorpje in Friesland met ongeveer 400 inwoners. Op mijn 12e verhuisde ik naar Heerenveen, en voor mijn studie aan het AMFI ben ik op mijn 18e naar Amsterdam verhuisd, waar ik nu nog steeds woon. Ik ben inmiddels 30 jaar en woon samen met mijn vriend en kat in Amsterdam-Oost. Ook heb ik 2,5 jaar in Curaçao gewoond en gewerkt, waar mijn idee voor Floria is ontstaan.
Welke drie ‘waarden’ beschrijven jou het beste?
Ik heb een passie voor esthetiek. Ik ben Idealistisch en vind het belangrijk om bij te dragen aan een betere wereld. Daarnaast ben ik een gevoelsmens en van nature zorgzaam. Ik vind goede relaties in zowel mijn privéleven als in het ondernemerschap erg belangrijk.
Wat heb je vroeger gedaan en waarom ben je Floria gestart?
Na mijn studie aan het AMFI begon ik als assistent inkoper/ product ontwikkelaar in de mode. Daarna heb ik verschillende inkoopfuncties gehad binnen mode en cosmetica bedrijven. Tijdens de start van mijn professionele carrière, kwam ik er al snel achter dat de modewereld niet zo mooi is als dat het lijkt. In grote ketens lag de nadruk op het produceren van zoveel mogelijk collecties, zonder duidelijkheid over de herkomst van de materialen en de werkomstandigheden van de makers. Leveranciers werden onder druk gezet om tegen zo laag mogelijke kosten en zo snel mogelijk te produceren. Op een gegeven moment voelde dit niet langer goed.
Daarnaast las ik verontrustende artikelen en zag ik schokkende documentaires waaruit bleek dat de mode-industrie een van de grootste vervuilers ter wereld is. Het ondersteunt ook moderne slavernij, terwijl het een miljardenindustrie is die jaarlijks 300 miljoen mensen werk biedt, waarvan slechts 2% een leefbaar loon verdient.
Bovendien woonde ik vanaf mijn 23e voor 2,5 jaar op Curaçao, waar het leven meer in contact staat met de natuur en minder gehaast is. Dit heeft me bewuster gemaakt van de impact van onze levensstijl op anderen, onze planeet en onszelf. Al deze factoren kwamen samen en op dat moment wist ik dat er iets moest veranderen. Dit was mijn drijfveer om Floria Collective te starten. Ik heb eerst zo’n jaar tot 1,5 jaar onderzoek gedaan, passende leveranciers gevonden, designs gemaakt en in januari 2022 lanceerde ik Floria Collective.
Na de livegang van Floria werkte ik naast het ondernemerschap ook in loondienst voor het fair trade tassenmerk MYoMY. Hier leerde ik Fleur kennen. Ik had ervaring en passie voor het design en ontwikkeling van de producten maar vond het nog lastig om bezoekers naar de website te krijgen. Na het faillissement van MYoMY besloten Fleur en ik niet lang daarna om weer samen te werken en samen Floria te gaan runnen!
Wat fascineert jou zo aan mode?
Mode fascineert me omdat het een middel is om creativiteit te uiten en cultuur te beïnvloeden. Het gaat om veel meer dan alleen kleding. Mode weerspiegelt psychologie, politiek, de staat van de maatschappij en economie. Het geeft ons als mens de mogelijkheid om onszelf uit te drukken. Daarnaast kun je dmv mode impact maken. We dragen allemaal elke dag kleding, het is een industrie waar miljarden in omgaan waardoor je dus, als je het goed doet, echt verandering kan brengen.
Waarom is transparantie in de productieketen volgens jou zo belangrijk?
Het is van essentieel belang om precies te weten waar en hoe elke stap in ons productieproces wordt uitgevoerd, van de herkomst van de grondstoffen tot aan de uiteindelijke productie. We willen weten wie onze kleding maakt en dat dit onder goede omstandigheden wordt gedaan. Wij delen deze volledige productiereis en onze samenwerkingspartners met onze klanten via een QR-code op het carelabel van onze kleding en op onze website.
Dit transparante inzicht is niet gebruikelijk in de modewereld, waar veel merken deze informatie liever voor zichzelf houden om concurrentie te vermijden. Wij hebben er echter bewust voor gekozen om open en transparant te zijn, omdat we geloven dat verandering in de industrie alleen mogelijk is als we dit samen doen.
Comentários